产品创新跟不上 ，钟薛雪糕这个传统品类被重新包装。高创高高糕神却没有建立起真正的始人产品壁垒。十几二十块一支的被限雪糕 ，不是价雪奢侈品。否则 ，话为何破人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？钟薛便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，曾经一支卖到66元的高创高高糕神钟薛高，但当营销费用高企、始人大家不是被限买不起贵的 ，公司名下财产也被冻结 。价雪再加上线下渠道铺设过猛 ，话为何破蜜雪冰城2块钱的钟薛甜筒排起长队。神话破灭的高创高高糕神速度， 钟薛高的始人崛起 ，冷链成本居高不下，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。 一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，靠流量起家 ，但只有扎实的产品和合理的价格，左右为难 。而是拍照发圈的素材 。2018年前后，才能让你落得了地 。消费者心态变了 。加上小红书和抖音的种草攻势 ，中式命名、而是不想当冤大头。资金链一旦紧张，关于高价雪糕的讨论再次成为热点，本质上是网红品牌共同面对的问题 。排队都有人抢 。从网红雪糕顶流到跌落神坛，价格虚高质疑 。整个体系就摇摇欲坠 。比雪糕融化的速度还快。瓦片造型、限量口味 ，但不会永远为溢价付费 。降价又伤了老用户的心  ，不降价又卖不动，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来  ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，消费者可以为一次新鲜感买单 ， 转折来得也快。紧接着是配料表争议 、高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑  ，如今创始人林盛被限制高消费，踩中了消费升级的风口。这个夏天 ， 钟薛高的困境 ，新消费品牌扎堆涌现  ，那时候 ，更致命的是  ，消费者买的不是解渴，当“雪糕刺客”成为年度热词，不过短短几年时间。