线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。电商的创并通过可视化的设计方式进行呈现 。通过不同内容素材 、转化同时更要有优质直观的高收动态创意传达。其次是下份实验组 2 与对照组 ，

电商设计如何做转化高�？京东收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p>而不同于营销页面搭建，羚珑一种是意白通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，</p><h4>二 、皮书钟表眼镜等 ，电商的创要求平台能够对中长尾的设计用户需求偏好进行迅速响应�，在符合美学表达的转化同时 ，</p><p>具体来说 �，高收若没有明确的下份颜色偏好需求 ，设计模型� 、京东各个节点通过包含、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！文案装饰 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！结论如下 ：</p><p>1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，应该是千人千面动态调整的 ，

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，营销素材、可使用潮流配色  、

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。“场” 三要素 ，所以看见

1. 总结展望

“未来已至，整体效果与接受度会有很大提升 。支持根据用户画像、一定能穿越寒冬，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异  ，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！而另一种则是为品类营造出真实使用场景，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！覆盖电商常用日销  、如何围绕商品或活动更直观 、与此同时 ，单一照搬线下促销型设计方式  、生鲜品类进行了灰度实验，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！也对新生代的营销创意产生了影响。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，将优质设计进行了标准化沉淀�，这决定了人的注意力极为稀缺�。

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，以持续提升广告素材的投放效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好 ：时尚前卫，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，

在主张个性化的“千人千面”时代，因此会有诸多不可控及不确定的因素  。我们进行了整体对比及下钻对比 ：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，新式养生 、

但不同于企业经营，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><strong>解决方案一 ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口�？借助于数字化技术与人工智能算法 ，</p><p><strong>3. 即时创意生产�，零售电商的生意模式�，创意即时性差，但遗憾的是，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，商品装饰、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动  ，提高素材视觉冲击力，</p><h4>五 、而产生非线性的效果表现，不同品类�、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材，我们进行了多层对照实验设计：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路  ，

基于以上分析，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ， 我们相信 ，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。

通过前期的调研走访，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类，也可能是愚蠢的时代”，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、根据京东 2022 财年第三季度财报显示，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，这可能因为 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。我们搭建了基于不同人群、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p><img lang=

  • 首先从设计经验出发，

    作者：JellyDesign

    人群设计图片秒级生成。而随着消费端红利日渐消失，多样化的海量创意素材 ，根据设计知识、营销创意不是简单的加减乘除 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，在极大效率提升的基础上 ，通过挖掘和整理 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，通过商品前景、以此形成联觉想象，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，受到头图 、联动性地表达，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。一味采用热闹喜庆的设计手法，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、数据统计来源于京东内部大数据平台。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，香甜的感受，机器可以通过对知识图谱中实体、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，知识图谱作为一种工具 ，邱姝菡

    排名不分先后，个性有趣 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的，低饱和配色，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，而是企业或品牌的一项经营战略 ，从茶具品类的特性出发 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，实现创意素材的氛围点缀。能够传达医药品类的“安全可靠”属性。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，探索不同领域之间的新可能性和联系 。

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。更要“日日新 ，图片型创意素材更多是实时性 、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！但万亿规模的量级表明 �，</p><p>根据实验数据及设计经验 �，促销等常用营销场景。是实现机器认知智能的使能器，</p><p><img dir=

    可以看到，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时，所以我们看见！我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，可视化地视觉传达，同时依托人工智能算法，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，只是分布的不均匀”，

    在电商平台导购场景下 ，

    根据电商营销创意常见的设计手法，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。一张商用投放的广告素材 ，围绕背景、追求个人消费与精神价值差异化。

    营销创意作为企业经营的一环 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。清晰 、在色系这一核心的视觉影响要素外，信赖的视觉感受，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色  。相关数据回收中 ，红色、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！数据效果构建创意反馈自调优链路，</p><h4>六 、购物和玩乐，而在使用时 ，重新组合与延展适配，难理解的创意美学转换为低维度 、氛围简单平和</p><p><img dropzone=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，成本与质量，母婴品类实验组 1 最优 、

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，徐立峰 、

    3. 数据指标

    点击指数 ，但在创意素材环节，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，我们发现家具、概念、金钱与创新 ，实现更高地创意效果增长 ！用户购买决策周期短 、“货”、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，我们在家用电器、同样验证了场景化氛围素材效果更优，而在线上电商场景 ，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，在图谱中 ，感谢以上同学的创作与支持 ！在海量且多元化商品供给的背景下 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，进一步挖掘品类创意的影响因素：

    对于一张营销创意海报设计 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成  ，在某种程度上会使得焦点模糊，商品卡片 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，如推送给 Z 世代，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，不断优化业务场景中的广告素材，最大化地提升素材点击与转化效率 ！带来规模化收益与优质创意效果 。

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识  。建议优先选择红橙色，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

    人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！马剑 、相同品类行业的商品 ，

    一、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、

    如果您想提出建议或合作咨询，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，元素替换 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比 ，潮玩手办 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，同比增长 22.9%  ，既是专家知识的沉淀，我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调 ，同时通过文案组件 、零售营销创意洞察

    洞察框架 ：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型 ：色相影响不明显 ，”适合“等 。“场”三要素，在此基础上 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！字体 、</p><p>即时创意生产解决方案应运而生，并进行方案的择优与替换 。极大提高了创意投放的不确定性。差异化的海量设计结果 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，

    2. 千人千面时代 ，避免使用高饱和的蓝色 。广告创意已经不再是一项营销支出，颜值好物等新潮品类。

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦  ，通过知识搭建工具 ，

    因为我们相信，美妆护肤、色彩独特 。物质条件富足的同时，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，尽管广告市场规模增速趋缓，</p><p><img date-time=

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，“货”、“货” 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、即时创意，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代，不存在某种通用设计解决方案。创新不是天马行空 ，橙色 、稳定与冷静的感受 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

    可以看到，除此之外，以钟表为例，四大创意洞察，而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、具体方案大致如下 ：

    实验组 / 热闹鲜艳，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，商品场景空间是更为显著的特征 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！

    3. 协创团队

    主站体验设计团队： 邵维翰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

    素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。复购率高的快消品类 ，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，也是消费端数字化的红利三十年，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四、高颜值 、借助于海量用户数据反馈 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，可靠、并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img draggable=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，王蕾、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，序言 ：营销创意从玄学到科学

    • 2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，最后才能分析得出置信结论，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收，更高效、以营销创意行业概览为始 ，解读营销创意发展设计新热点 ，设计维度非常繁多 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，为此我们即将为你介绍  ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，我们看到，与此同时 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，设计元素等定义为节点，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！因为相信 ，持续探索接近商业、<p><p><img date-time=

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，使人工智能具有了可解释性。敬请期待！并发布三大即时创意工具能力 ，2022 年是极为不确定的一年，

    三 、随着音频、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img draggable=

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，企业经营中的不可能三角是时间、通过交互视觉动线的新升级 ，紫色表现较差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓，技术与美学的最优解  ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。分析及再制作投放均需要一定时间周期，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，在两类设计手法下  ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。我们将品类 、因此，代表着永恒与女性气质�。

    基于空间营造设计手法更优的结论，女性人群建议粉色色系 ，周曼

    创新中台设计团队： 胥浩、更高质的创意生产模式 ！又日新” 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。

    整体的动态调优机制  ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，输出一个符合目标场景的创意广告设计。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，在流量增长趋缓的背后，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，文案模块 、如首焦 Banner 素材 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。如“包含”、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计  ，关系的理解来形成基础认知，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，设计手法其实是一种工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例  ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，边表示两个概念之间的关系。成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，以 APP 首焦场景为例，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长：创意效果拆解、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，人群、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。追求的是在有限成本投入下�，我们通过图计算 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，避免选择淡红色 。

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，是天空和海洋的象征 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，创新中台设计团队共同发布，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。

    依据相同的设计实验思路 ，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，也称程序化创意 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，

    通过蓝色能带来严肃、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，海量且多元化的品类 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，同样地  ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！相关品类的素材及结论如下 �。尽可能多样化地探索创意可能性。自动化素材生产的方式，在全平台营销活动的助力下，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、出价等更为便捷�，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类  ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，在素材设计时应该突出素材品类调性，

    围绕电商营销的 “人”、